“Oh my god，买它买它！”看到这句话，你大概会想到李佳琦卖力推销，呼唤直播间网友下单的画面。毫无疑问，这些口头禅已经成为李佳琦打造人设、激发粉丝购买欲的重要工具。

为了避免口头禅被某些卖家恶意使用，误导消费者。李佳琦甚至为“OH MY GOD，买它买它！”这句话申请注册了声音商标，不过近日被驳回了。

此事意外引发网友争议。有些评论表示：这种操作太滑稽，把声音注册成商标，这显然是不能允许的。并表示，“Oh my god，买它买它！”，本来是直播中的经常说的口语，假如真的注册通过了，难道别人还不能说这句话了？

声音商标不能注册吗？不，声音商标是可以注册的，它只是属于非传统的商标，与文字、数字等可以做为商标的要素一样，要求具备能够将一个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区别开来的基本功能，即必须具有显著特征，便于消费者识别。

一、“Oh my god，买它买它！”的商标有显著性吗？

什么叫商标显著性呢？就是商标保护的核心就是这个词在某个商品上只给你用，其他人不能用，所以你这个词不能太简单，也不能是商品本身，否则就是缺乏显著性。举个例子，把苹果这个商标用在电脑产品上是有显著性的，因为苹果和电脑是两样东西。

但如果把苹果这个商标用在苹果上，就是没有显著性的，因为如果给“苹果牌苹果”商标保护，别人卖的苹果就没法叫苹果了，这显然会很荒谬。但《商标法》也规定，如果一个商标经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册，所以苹果公司的iPhone商标才会在手机上获得注册。

举个例子，2018年10月，北京市高级人民法院终审判决，认定腾讯公司申请的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标具有显著性，支持QQ提示音注册商标。这也是我国商标法领域经司法判决的首例声音商标案件。

然而李佳琦公司申请的这个声音商标，显著性比腾讯那个还弱。腾讯的“滴滴滴滴滴滴”本身和即时通讯软件还没有关联，只是过于简单，所以商标局和商评委认为可能会导致消费者无法区分服务来源而产生显著性问题，而“买它买它”就是用来说服别人购买的，这个词用在第35类“替他人推销”等服务上，就属于直接表示服务的功能和用途，相当于前面说的“苹果牌苹果”，完全没有显著性。

二、注册成功后，他人不能发出相似声音？

商标的使用是指以经营为目的，将商标用于商品、商品包装或者容器上；用于服务或者与服务有关的物件上；用于商品或者服务交易文书上；或者将商标用于商品或者服务的广告宣传、展览以及其他商业活动中，足以使相关公众认其为区别该商品或者服务来源的标志的实际使用。

如若李佳琦申请“Oh my god，买它买它！”声音商标获批注册，当商家在【该商标所在国际分类的商品和服务】上使用了李佳琦声音商标，李佳琦就有权禁止商家使用与其声音商标相同或者近似的声音标识，但这不会妨碍我们正常去说这句话甚至模仿李佳琦去说这句话。因为我们不是为了经营需要而发出的，更不是在商标相应的商品或服务上去使用的。

由此可见，“声音商标申请成功后，别人就不能再发出相似声音”这一说法并不成立。

三、想申请声音商标，需要具备哪些条件？

第一，声音成为注册商标，必须严格按照法律规定，不能滥用商标法规定的禁用条款；

第二，声音要具有显著性和独特性，第一时间引发客户对商品或服务的联想，也就是人们通常所说的条件反射；

第三，声音成为注册商标，有别于文字、图形等传统商标只要不是地名或法律禁止的不文明用语等，未被其他人注册成的，都可被注册成商标的申请原则。声音商标是已经为大众所熟知的，有特定的指向性的声音。

声音商标的注册与普通商标注册的流程是相同的，只是提交的材料不同，除要提交申请主体的证明材料以外，应在申请书中予以声明，并在商标图样框里对声音商标进行描述，同时报送符合要求的声音样本，以及在《商标注册申请书》“商标说明”栏中说明商标的使用方式。

声音商标的描述。应当以五线谱或者简谱对申请用作商标的声音加以描述并附加文字说明；无法以五线谱或者简谱描述的，应当使用文字进行描述。

1、声音样本的要求：

①通过纸质方式提交声音商标注册申请的，声音样本的音频文件应当储存在只读光盘中，且该光盘内应当只有一个音频文件。通过数据电文方式提交声音商标注册申请的，应按照要求正确上传声音样本。

②声音样本的音频文件应小于5MB，格式为wav或mp3。

2、商标描述与声音样本应当一致。

四、审查标准是什么？

声音商标的审查标准如下：

（一）禁用条款审查禁止作为商标使用的声音，例如：与我国或外国国歌、军歌或国际歌等旋律相同或近似的声音；宗教音乐或恐怖暴力等具有不良影响的声音。

（二）显著特征审查

1、仅直接表示指定商品或服务内容、消费对象及其他特点的声音，缺乏显著特征。

2、其他缺乏显著特征的声音。

通常情况下，声音商标需要经过长期使用，才能取得显著特征。商标局可以发出审查意见书，要求申请人提交使用证据，并就商标通过使用取得显著特征进行说明。

（三）相同近似审查

原则上，声音商标以听取声音样本为主进行相同近似审查。如果两个声音商标或者声音商标与可视性商标，易使相关公众对商品或服务来源产生混淆误认，或者认为二者之间存在特定联系的，判定为相同或者近似商标。