直播间被挤爆，接连上热搜刷屏网络，近日这个已创办20余年的运动品牌鸿星尔克彻底火了，让很多人再次想起“鸿星尔克——to be NO. 1”这句广告词。

低调捐赠5000万元物资，火上热搜，7月23日销售额同比暴增52倍，鸿星尔克被网友捧为“国货之光”。过去几天，鸿星尔克不断霸屏社交网络，热情的消费者涌入鸿星尔克的线上、线下店，通过购买产品向企业致敬，仅抖音直播间就卖出了1.3亿元的产品。

然而，也陆续出现了质疑声音。7月24日，有自媒体发文称，鸿星尔克仅仅通过壹基金捐赠了20万瓶矿泉水。随即，网上开始出现了质疑鸿星尔克“诈捐”的猜测。

对于网上出现的质疑声音，7月25日午间，壹基金和郑州慈善总会两大慈善机构分别作出了回应，确认鸿星尔克此次捐赠的真实性，相关话题再度占据微博热搜。与此同时，25日下午，鸿星尔克总裁吴荣照在抖音个人账号上回应称，将陆续履行承诺。

近2000万人冲进直播间

门店深夜12点挤满顾客

鸿星尔克的“野性消费”效应仍在持续。

数据显示，7月24日，鸿星尔克的淘宝直播间观看人次近2000万。值得注意的是，一周前，该数据最多也不过5000人次，暴涨4000倍！

而抖音则更甚。昨天下午，飞瓜数据显示，在抖音连续直播近48小时后，鸿星尔克抖音直播间点赞量4.2亿，成为抖音直播最高纪录，鸿星尔克3个抖音直播间的累计销售额超过1.3个亿。

主播曾多次喊话要“理性消费”。鸿星尔克的官方旗舰店下面的发货公告也标注了：建议大家理性消费。

编辑|程鹏 杜恒峰

校对|段炼

封面图片来源：极目新闻报道视频截图

每日经济新闻综合自@壹基金、@郑州慈善总会、红星新闻、

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